Головне коротко

  • Перевірте індексацію: robots.txt, sitemap.xml, відсутність noindex на робочих сторінках.
  • Кожна сторінка — унікальні title, description і один H1.
  • Швидкість і мобільна версія впливають і на позиції, і на ціну кліку в рекламі.
  • Без налаштованих конверсій реклама працює наосліп.

Перед запуском нового сайту перевірте 20 пунктів у шести групах: індексація, мета-теги, структура, швидкість, мікророзмітка і аналітика. Це займає кілька годин, але економить місяці: сайт швидше потрапляє в Google, а реклама з першого дня показує, скільки коштує заявка.

Індексація

  1. robots.txt не закриває сайт від пошуку. Після розробки на тестовому домені це найчастіша помилка.
  2. sitemap.xml містить усі робочі сторінки і не містить службових.
  3. noindex стоїть лише там, де потрібно: сторінка подяки, службові сторінки.
  4. HTTPS працює, а http:// і www перенаправляють на одну головну версію 301-редиректом.
  5. Сайт додано в Google Search Console, карту сайту надіслано.

Мета-теги і заголовки

  1. Унікальний title на кожній сторінці, до 60 символів, з головним запитом на початку.
  2. description до 155 символів з вигодою і закликом.
  3. Один H1 на сторінку, далі — логічні H2 і H3.
  4. Для двомовного сайту — hreflang і канонічні адреси, щоб Google не плутав версії.
  5. Заповнені Open Graph: як виглядатиме посилання в Telegram і Facebook.

Структура і контент

  1. Окрема сторінка під кожну послугу і кожен важливий запит. Чому — пояснюю у статті лендінг чи багатосторінковий сайт.
  2. На сторінках послуг — ціни, терміни, приклади робіт, FAQ і форма. Тексти від 500 слів там, де йде боротьба за пошук.
  3. Внутрішні посилання: з головної на послуги, з послуг на кейси, зі статей на послуги.
  4. Усі зображення мають alt з описом, а не з набором ключових слів.

Швидкість і мобільна версія

  1. Core Web Vitals у зеленій зоні: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Перевірка — PageSpeed Insights.
  2. Зображення в WebP, з розмірами і відкладеним завантаженням.
  3. Мобільна версія зручна: кнопки великі, текст читається без збільшення, форма — 2–3 поля.

Думка Дмитра. Google Ads враховує якість цільової сторінки: швидкість, відповідність оголошенню і зручність. Повільний сайт буквально робить кожен клік дорожчим. Тому швидкість — це не «технічна дрібниця», а пряма економія рекламного бюджету.

Мікророзмітка

  1. Schema.org: Organization або ProfessionalService для компанії, Service для послуг, FAQPage для питань, BreadcrumbList для навігації, Product — для товарів. Перевірка — Rich Results Test.

Аналітика і конверсії

  1. GA4 через Google Tag Manager з подіями: заявка з форми, клік на телефон, Telegram, email, оплата. Без них неможливо порахувати ціну заявки.
  2. Consent Mode v2 і банер згоди на cookie, а у формах — збереження UTM-міток і gclid, щоб бачити, з якої реклами прийшла заявка.

Типові SEO-помилки нових сайтів

  • Сайт залишився закритим від індексації після переносу з тестового домену.
  • Однакові title на всіх сторінках — зазвичай назва компанії.
  • Кілька H1 на сторінці або H1 у логотипі.
  • Старі адреси після редизайну не перенаправлені на нові — втрачаються позиції.
  • Зображення по 2–5 МБ без стиснення.
  • Дві версії сайту (з www і без), які Google бачить як дублікати.
  • Англійська версія з українськими мета-тегами.

Інструменти для перевірки

  • Google Search Console — індексація, помилки, запити.
  • PageSpeed Insights — Core Web Vitals для мобільної і десктопної версій.
  • Rich Results Test — перевірка мікророзмітки.
  • Tag Assistant — чи спрацьовують теги GA4 і Google Ads.

Що робити після запуску?

  • Через 1–2 тижні перевірте в Search Console, які сторінки проіндексовано.
  • Через місяць подивіться, за якими запитами вас показують, і доповніть тексти.
  • Регулярно публікуйте корисні статті — вони збирають запити, на які не відповідають сторінки послуг.

Усе з цього чекліста я налаштовую під час розробки, без доплат за «базове SEO». Подивіться, що входить у тарифи, або напишіть, якщо хочете перевірити свій поточний сайт.